Binnen Next Gen Insights draait het om begrijpen hoe nieuwe generaties denken en handelen. Een grootschalig internationaal onderzoek van Ipsos en King’s College London laat zien dat jonge mannen opvallend traditionele opvattingen hebben over genderrollen. 31% van de mannen uit Gen Z vindt dat een vrouw haar man altijd moet gehoorzamen. Onder babyboomers ligt dat aandeel op 13%.
Tegelijk ontstaat er een opvallende spanning. Diezelfde generatie zegt vrouwen met een succesvolle carrière juist aantrekkelijk te vinden, maar verwacht binnen het huwelijk wel dat zij uiteindelijk een meer ondersteunende rol aannemen. Het onderzoek legt die tegenstrijdigheid scherp bloot en laat zien hoe complex en soms tegenstrijdig de opvattingen over genderrollen binnen Gen Z zijn.
▼
Jongere mannen blijken traditioneler dan gedacht
Laten we gelijk de meest opvallende cijfers op een rijtje zetten. Bijna een derde van de Gen Z-mannen vindt dat een vrouw haar man altijd moet gehoorzamen. Daarnaast valt het volgende op:
- 24% van de Gen Z-mannen vindt dat een vrouw zich niet te onafhankelijk moet opstellen. Onder babyboomers zegt 12% datzelfde.
- 21% van de Gen Z-mannen denkt dat een ‘echte vrouw’ nooit zelf het initiatief voor seks zou moeten nemen. Bij babyboomers is dat 7%.
- 59% van de Gen Z-mannen vindt dat mannen tegenwoordig te veel moeten doen om gelijkheid te ondersteunen. Bij babyboomers ligt dat op 45%.
De uitkomsten laten een duidelijke paradox zien. Gen Z-mannen vinden vrouwen met een succesvolle carrière vaker aantrekkelijk. 41% zegt dat, tegenover 27% van de babyboomers. Tegelijk vindt bijna een kwart van hen dat een vrouw niet te onafhankelijk of zelfredzaam moet overkomen, ongeveer twee keer zoveel als bij babyboomermannen. De combinatie van moderne en traditionele opvattingen maakt het beeld complex.
Die strengheid rond rolverdeling richten Gen Z-mannen overigens niet alleen op vrouwen. Ook voor zichzelf leggen ze de lat hoog. Bijna de helft vindt dat mannen fysiek sterk moeten zijn of op zijn minst zo moeten overkomen, zelfs als ze dat eigenlijk niet zijn. Ook andere opvattingen vallen op. Uit het onderzoek blijkt dat een deel van de jonge mannen moeite heeft met het tonen van emotie richting vrienden.
30% van de Gen Z-mannen vindt dat mannen nooit “ik hou van je” tegen hun vrienden zouden moeten zeggen.
En één op de vijf vindt bovendien dat mannen die in de opvang of zorg voor kinderen werken minder mannelijk zijn.
Wat dit vraagt van onderzoekers
Generatie is al jaren een standaard segmentatievariabele, maar deze data laat zien dat leeftijd alleen niet volstaat. Binnen Gen Z lopen de opvattingen van mannen en vrouwen zo ver uiteen dat onderzoek dat deze groep als geheel behandelt, belangrijke verschillen kan missen. Wie doelgroepen analyseert, campagnes test of consumentengedrag in kaart brengt, doet er daarom goed aan geslacht en generatie samen te bekijken, niet los van elkaar.
Het onderzoek werd uitgevoerd in 29 landen onder ruim 23.000 deelnemers. Een grote vraag is waar deze traditionele opvattingen vandaan komen. Sommige onderzoekers wijzen naar de snel gegroeide zogenoemde manosphere: online gemeenschappen waarin mannen praten over mannelijkheid, relaties en dating. Die content is sterk aanwezig op YouTube en platforms als TikTok. Een van de bekendste en meest invloedrijke namen in die wereld is, like him or not, Andrew Tate.
Of deze online cultuur echt invloed heeft op hoe jonge mannen naar rollen tussen mannen en vrouwen kijken, is nog niet duidelijk. Maar dat deze discussie voorlopig niet verdwijnt, lijkt zeker.