De salarissen in marketing- en marktonderzoek stijgen opnieuw licht, maar die ontwikkeling vertelt maar een deel van het verhaal. Uit de salarisbenchmark 2025 van het Marketing Intelligence Network (MI Network) blijkt dat de groei grotendeels de inflatie volgt. In de praktijk verandert er voor veel professionals weinig. Ondertussen verschuift de arbeidsmarkt onder de oppervlakte en profiteert niet iedereen in dezelfde mate. Wie haalt hier het meeste voordeel uit, en voor wie wordt het juist lastiger om stappen te maken?
Dit artikel is een redactionele bewerking op basis van input en aanvullingen van Ewout Witte van MI Network.
▼
6 tot 8 jaar ervaring wordt steeds waardevoller
De grootste verschuiving zit niet in de hoogte van salarissen, maar in waar de vraag ligt. De salarisbenchmark van MI Network is gebaseerd op meer dan 50 rollen uit de periode 2023–2025, voornamelijk binnen marketing en marktonderzoek. Het gaat om daadwerkelijk betaalde bruto maandsalarissen op basis van 40 uur, aangevuld met bandbreedtes van vergelijkbare rollen in de markt.
De benchmark is opgebouwd uit de volgende ervaringsgroepen:
- 1–2 jaar ervaring
- 3–5 jaar ervaring
- 6–8 jaar ervaring
- 10–14 jaar ervaring
- 15 jaar of meer ervaring
Professionals met zo’n 6 tot 8 jaar ervaring blijken momenteel het meest gewild. Zij combineren inhoudelijke kennis met zelfstandigheid en kunnen klanten en stakeholders direct bedienen. Tegelijk blijven ze voor werkgevers relatief betaalbaar ten opzichte van meer senior profielen.
Veel senior functies vragen minimaal vijf jaar ervaring, waardoor kandidaten die daar net boven zitten al vroeg kunnen instromen in senior rollen. Die combinatie zorgt ervoor dat deze groep sneller doorgroeit en eerder in hogere salarisschalen terechtkomt, terwijl ze voor werkgevers nog altijd een aantrekkelijker en betaalbaarder alternatief vormen dan professionals met meer dan tien jaar ervaring.
Juist binnen die verdeling valt op dat de groep rond de 6 tot 8 jaar ervaring zich steeds sterker positioneert in de markt.
Arbeidsmarkt wordt selectiever
De economische situatie drukt steeds meer zijn stempel op de sector. Veel bedrijven binnen marketing en marktonderzoek hebben te maken met stijgende kosten en toenemende onzekerheid, waardoor marges onder druk staan. Salarissen achter laten lopen is geen optie, want dat leidt tot koopkrachtverlies en vergroot de kans dat mensen vertrekken.
CBS-cijfers laten zien dat professionals binnen dienstverlenende beroepen minder vaak van baan wisselen dan drie jaar geleden. Alleen als een nieuwe rol echt beter is, maken ze een overstap. Hoewel de jongere generaties nog altijd relatief vaan switchen, stellen ze steeds hogere eisen. Juist daardoor weet de groep met 6 tot 8 jaar ervaring zich te onderscheiden. Zij voelen dat hun positie sterk is en benutten dat ook in hun salarisontwikkeling.”
Van cijfers naar keuzes
De salarisbenchmark laat zien dat de markt niet simpelweg groeit of krimpt, maar van vorm verandert.
Voor werkgevers betekent dit dat ze beter moeten nadenken over wie ze aantrekken en willen behouden. Voor professionals vraagt het om bewust blijven ontwikkelen en nadenken over waar je waarde ligt en hoe je die laat zien.