Drie nieuwsberichten deze week geven samen een beeld van waar de media- en onderzoeksmarkt naartoe gaat.
1. WPP Media verliest een gezicht
Tessa van der Starre, Chief Client Officer bij WPP Media, vertrekt na achttien jaar bij het bedrijf. In die tijd bekleedde ze diverse leidinggevende functies, waaronder managing director van het mediabureau en tot vorig jaar CEO van EssenceMediaCom. Ze liet een zichtbare stempel achter op de organisatie en de klantrelaties.
Van der Starre zelf is duidelijk over haar vertrek: “Achttien jaar is een lange en ontzettend waardevolle tijd geweest. Ik ben dankbaar voor alle kansen die ik heb gekregen, de collega’s met wie ik mocht werken en de klanten voor wie we met veel plezier het verschil hebben mogen maken. Het is tijd voor een nieuwe fase.”
Achttien jaar is lang. Zeker in een sector die de afgelopen jaren flink is opgeschud door fusies, herstructureringen en de opkomst van nieuwe mediamodellen. Haar vertrek valt samen met een periode waarin WPP Media zelf nog zoekt naar zijn positie in een consoliderende markt. De procedure voor haar opvolging is gestart.
2. DPG Media: twee miljard en nog maar net begonnen
DPG Media boekte in 2025 een omzet van ruim twee miljard euro, een EBITDA van 440 miljoen euro en een nettowinst van 238 miljoen euro. De motor achter die groei? De overname van RTL Nederland, waarvan de resultaten pas voor een half jaar zijn meegeteld.
De advertentie-omzet groeide fors, maar bleef organisch nagenoeg gelijk, op 753 miljoen euro. Digitale advertenties en radio leverden de grootste bijdrage. Het aantal abonnees groeide naar ruim 4,4 miljoen, waarvan meer dan 65 procent digitaal. DPG bouwt bewust aan een model dat minder afhankelijk is van advertentie-inkomsten en meer van directe betaalrelaties met lezers en kijkers.
CEO Erik Roddenhof liet weten dat dit nog maar het begin is. In 2026 wordt RTL Nederland voor twaalf maanden geconsolideerd, wat tot verdere omzetgroei moet leiden. Tegelijkertijd waarschuwt hij voor onzekerheid in de markt die ook op de advertentie-omzet zal drukken.
Lineair tv-kijken daalt, magazines verliezen print-abonnees en de digitale groei compenseert dat nog niet overal. Maar de koers is duidelijk: DPG zet in op digitaal, streaming en data.
3. Norstat koopt Zwitsers onderzoeksbureau
Ook in de onderzoekswereld gaat de consolidatie gewoon door. Norstat, een van de grote Europese dataverzamelaars, nam het Zwitserse DemoSCOPE over. Dat bedrijf bestaat al sinds 1961 en heeft kantoren in Luzern en Fribourg, met een panel van meer dan 60.000 deelnemers in Zwitserland.
Het is niet de eerste stap van Norstat in die markt. In 2021 nam het al het Zürichse TestingTime over. Met DemoSCOPE erbij versterkt Norstat zijn positie verder, met name op het gebied van kwantitatief en kwalitatief onderzoek voor sociale en consumentenvraagstukken.
CEO Erling Eriksen omschreef de overname als een logische stap. DemoSCOPE-directeur Michael Buess blijft aan en ziet de deal als een manier om lokale expertise te combineren met de operationele slagkracht van een grotere Europese speler.