De Nederlandse markt krijgt een nieuw bereikonderzoek waarin tv, online video en Video on Demand en Video Sharing Platforms gezamenlijk worden gemeten. Het initiatief van het Nationaal Media Onderzoek (NMO) moet een completer beeld geven van het totale videobereik over verschillende platformen heen.
▼
Eén meting voor meerdere platformen
Het nieuwe onderzoek combineert lineaire televisie, online video en Video on Demand en Video Sharing Platforms in één meetopzet. Daarmee ontstaat één dataset waarin het bereik van videocontent over kanalen heen inzichtelijk wordt gemaakt.
Tot nu toe werden deze kanalen vaak afzonderlijk gemeten. Dat maakte het lastig om een totaalbeeld te krijgen van hoe campagnes presteren over verschillende schermen en platformen.
Samenwerking binnen de markt
Het bereikonderzoek komt tot stand door samenwerking tussen verschillende partijen binnen de Nederlandse media- en onderzoekssector. Door data en meetmethodes te bundelen, moet een consistenter en breder beeld ontstaan van kijkgedrag.
Het onderzoek sluit aan bij de behoefte om mediaconsumptie niet langer per kanaal te bekijken, maar als één geheel.
Eerste stap richting geïntegreerde videometing
Met de toevoeging van Video on Demand en Video Sharing Platforms wordt het videolandschap breder meegenomen in het bereikonderzoek, naast tv en online video.
Video Sharing Platforms worden daarbij als totaalcategorie gerapporteerd. Individuele platformen worden niet afzonderlijk inzichtelijk gemaakt, tenzij zij deelnemen aan het onderzoek.
Daarmee verschuift de meting van traditionele zenders en online spelers naar een breder videolandschap waarin ook social en on-demand video een plek krijgen.
Praktische toepassing
Het onderzoek moet inzicht geven in:
- het totale bereik van videocampagnes
- overlap tussen verschillende platformen
- de bijdrage van elk kanaal aan het totale bereik
Deze inzichten kunnen worden gebruikt om campagnes over meerdere kanalen heen beter in kaart te brengen.
Volgende stap in videometing
De introductie van dit bereikonderzoek laat zien dat de manier waarop videobereik wordt gemeten in ontwikkeling blijft. Waar metingen eerder gescheiden plaatsvonden, ontstaat nu één geïntegreerd overzicht van kijkgedrag over platformen heen.