AMMA Award voor research naar Mindshare en DPG Media

Door Redactie Daily Data Bytes | 24-05-2022

Op 19 mei werden de winnaars van de AMMA Awards bekendgemaakt. De winnaars bij ‘beste research’ waren Mindshare (goud) en DPG Media (zilver).

DPG Media (dat nog drie andere prijzen won, waaronder die voor mediaexploitant van het jaar) veroverde zilver bij de prijs voor ‘best research’ met het onderzoek ‘Aandacht (be)grijpen’. De studie werd uitgevoerd in samenwerking met Unravel Research, en daarin werd ontrafeld welke factoren schuilgaan achter aandacht voor advertenties (gemeten met eye tracking), hoe die de verwerking beïnvloeden (hersenactiviteit gemeten met EEG) en wat de impact is op de geadverteerde merken (onbewuste associaties gemeten met een impliciete associatietest). Hierbij is machine learning ingezet om de verwerking van content te kunnen classificeren.

Auteur: Redactie Daily Data Bytes, Hoofdredacteur Jan Roekens.

Deze artikelen vind je vast ook interessant

Ook de laatste bytes ontvangen?