Als het aan de Europese Commissie ligt mag Meta straks in Europa geen gepersonaliseerde advertenties op basis van data die klanten in hun profiel hebben staan bij Facebook, Instagram en Whatsapp. Het voornemen is nog geen zekerheid want ook de Ierse privacy-waakhond moet zich erover buigen. Dat laatste is nodig omdat Meta’s Europese hoofdkantoor gevestigd is in Dublin.
Mocht het plan werkelijkheid worden dan is dat een klap voor het advertentiemodel van Meta, want dat is juist vooral gebaseerd op de mogelijkheid om advertenties te tonen die aansluiten bij de voorkeuren van de gebruikers. Onderdeel van het plan zou zijn dat Meta de data alleen nog mogen toepassen als de gebruiker er expliciet toestemming voor geeft, en dat geldt dan voor elk van de app’s en platformen.
De voorstellen komen op een moment dat Meta te kampen heeft met terugvallende omzetten als gevolg van inflatie en veranderende advertentie-tracking.