Bedrijven die AI voeden met hun eigen data en kennis presteren beter dan bedrijven die dat niet doen. Dat blijkt uit de jaarlijkse CEO Study van het Institute for Business Value (IBM), gebaseerd op gesprekken met 2.000 directeuren wereldwijd. Een van de opvallendste uitkomsten gaat niet over technologie, maar over data-eigenaarschap.
▼
Data maakt het verschil
CEO’s die systematisch eigen data en intellectueel eigendom inzetten in hun AI-modellen verwachten dat in 2030 13% meer van hun omzet afkomstig zal zijn uit producten en diensten die nu nog niet bestaan. Bij bedrijven die dat niet doen, ligt die verwachting aanzienlijk lager. Het verschil zit niet in de modellen zelf, maar in de data waarmee ze worden gevoed.
Dat inzicht leeft breed aan de top. 83% van alle ondervraagde CEO’s zegt dat het bewaken van AI-soevereiniteit, het vermogen om zelf te bepalen welke modellen je gebruikt en hoe je data daarin stroomt, essentieel is voor de bedrijfsstrategie. Onder de meest AI-volwassen organisaties loopt dat percentage op tot 97%. Opvallend genoeg zegt diezelfde groep ook dat succes met AI uiteindelijk meer afhangt van hoe mensen het omarmen dan van de technologie zelf.
Van generiek naar eigen
Vandaag werkt 39% van de CEO’s nog vooral met kant-en-klare basismodellen. Volgens de respondenten daalt dat aandeel naar 13% in 2030. De helft verwacht dan te werken met een hybride strategie: een combinatie van grote basismodellen, kleinere gespecialiseerde modellen en op maat gemaakte varianten die worden gevoed met eigen data.
De logica daarachter klinkt steeds vaker door in discussies over business en innovatie: wie alleen gebruikmaakt van dezelfde modellen als iedereen, bouwt geen onderscheidend vermogen op. Unieke data is wat een AI-systeem werkelijk onderscheidend maakt. Kleinere, gespecialiseerde modellen die direct zijn ingebouwd in werkprocessen en gevoed worden met eigen data, presteren in de praktijk beter dan generieke alternatieven.
Onderzoeksmethode
IBM ondervroeg, in samenwerking met Oxford Economics, tussen februari en april 2026 meer dan 2.000 directeuren uit 33 landen en 21 sectoren, waaronder 450 in Europa en 40 in Nederland.