Nog niet zo lang geleden lag de kracht van bureaus in uitvoering. Data verzamelen, analyseren en rapporteren was specialistisch en tijdrovend werk. Die realiteit verandert snel. AI-tools voeren analyses in minuten uit en dashboards staan met een paar klikken klaar. Organisaties ontdekken dat ze steeds meer zelf kunnen. Dat heeft directe gevolgen voor de rol…

1. Publicis versterkt AI-positie met overname AdgE.ai ▼ Publicis Groupe neemt contentoptimalisatiebedrijf AdgE.ai over. Het platform gebruikt AI om campagnes in realtime te optimaliseren en prestaties te verbeteren. De overname past binnen de huidige strategie van Publicis en laat zien dat ook andere bureaugroepen hun inzet van AI verder uitbreiden. Contentoptimalisatie gebeurt steeds vaker automatisch…

Open survey-antwoorden zijn voor onderzoekers vaak goud waard. Tegelijk vormen ze al decennia een van de grootste knelpunten in marktonderzoek. Het analyseren en coderen van open tekst kost tijd, geld en veel handmatig werk. Volgens Bilendi, specialist in technologie, data en AI-oplossingen voor marktonderzoek, moet AI dat proces nu veranderen. Het bedrijf introduceert het Bilendi…

Smaak is geen momentopname. Toch behandelt traditioneel sensorisch onderzoek het vaak wel zo. Volgens Haystack Consulting brengen temporal sensory methods daar verandering in: ze laten zien hoe een product zich ontwikkelt van de eerste hap tot de laatste nasmaak en maken zichtbaar welke momenten bepalend zijn voor de totale beleving. ▼ Waarom statische meting niet…

Herkenbare kleuren, logo’s, jingles en personages helpen consumenten een merk direct te koppelen aan een boodschap. Die zogeheten Distinctive Brand Assets zijn de afgelopen jaren uitgegroeid tot een vaste strategie in marketing. Maar experts van o.a. DVJ Insights waarschuwen dat te veel herkenbaarheid een onverwacht effect kan hebben: mensen haken af omdat een advertentie voelt…

Het vertrouwen in instituties, merken en organisaties staat onder zware druk. Dat was een van de centrale boodschappen tijdens de MRS Annual Conference 2026 op 10 maart in Londen. Sprekers uit onderzoek, media en bedrijfsleven waren opvallend eensgezind: de wereld waarin onderzoekers opereren, wordt steeds meer versnipperd, en juist daarom groeit het belang van goede…

Theo Hess, jarenlang een bepalende kracht achter TNS NIPO en later betrokken bij de verdere ontwikkeling van Kantar in Nederland, is op 88-jarige leeftijd overleden. Met zijn overlijden verliest de Nederlandse onderzoekssector een bestuurder die professionalisering en internationalisering stevig op de kaart zette. Wat maakte Theo Hess tot zo’n invloedrijke figuur binnen het Nederlandse marktonderzoek?…

Waarschijnlijk heb je het al meegekregen, maar Odido is recent gehackt. Miljoenen accounts en persoonsgegevens zijn hiermee gelekt. In het digitale tijdperk is data meer dan alleen infrastructuur. Het is ook omzet en concurrentiekracht. Vooral organisaties die veel data bezitten, trekken aandacht. Dat brengt veel risico’s met zich mee en trekt partijen en individuen met…

Netflix trekt zich terug uit de biedstrijd om Warner Bros. Discovery. Paramount Skydance bood meer en ging er met het hoogste bod vandoor. Voor Netflix woog de prijs niet op tegen de verwachte opbrengst. Daarmee eindigt een van de grootste mediagevechten van de afgelopen jaren. Zoals we eerder schreven draaide het niet alleen om een…

Prijs en aanbiedingen staan vaak in het middelpunt van de communicatie van telecomproviders. Toch baseren consumenten hun keuze vooral op netwerkkwaliteit en betrouwbaarheid. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Validators en Telecompaper naar de mentale positie van telecommerken in Nederland. Dat roept een vraag op die verder gaat dan alleen telecom: sluiten merken met hun…

Kantar Media, een van de toonaangevende organisaties in het analyseren van mediagebruik, verandert van naam en gaat wereldwijd verder als Fifty5Blue. Met de rebranding markeert het bedrijf een nieuwe fase, waarin geïntegreerde mediadata en technologie centraler komen te staan. ▼ Met de naam Fifty5Blue wil het bedrijf duidelijk maken dat het meer is dan een…

Afgelopen donderdag 26 februari kondigde WPP een ingrijpende herstructurering aan onder de naam Elevate28. Met dit meerjarige programma zet CEO Cindy Rose een stevig herstelplan in gang. De aanleiding is duidelijk: teruglopende prestaties, druk op marges en een markt die sneller verandert dan het traditionele agency-model kan bijbenen. ▼ Financiële druk en kostenbesparing De cijfers…