Uit onderzoek van DPG Media Radio, in samenwerking met Kinesso, TAMBR en Unravel, blijkt dat wanneer een soundlogo ook aan het begin van een audiocommercial wordt geplaatst, het effect vaak groter is dan wanneer het alleen aan het einde van de commercial te horen is.
▼
Een combinatie van kwantitatief en neuro-onderzoek toont aan dat een soundlogo aan het begin zorgt voor meer aandacht, een betere boodschapoverdracht en een hogere waardering en een groter verlangen. Een extra soundlogo aan het eind versterkt dit effect. Opvallend is dat in de markt het soundlogo meestal alleen aan het eind wordt geplaatst.
In samenwerking met sonic branding experts van TAMBR zijn verschillende varianten van audiocommercials ontwikkeld voor Wehkamp en Campina. In elke variant bleef alles gelijk, behalve de positie van het soundlogo. Luisteraars kregen een radiofragment te horen met een commercialblok, met daarin een van de varianten van de audiocommercial. Uit de kwantitatieve studie blijkt dat de positionering van een soundlogo een significante impact heeft. Een soundlogo aan zowel het begin als het eind maakt commercials opvallender, aansprekender en minder irritant.
Hersenactiviteit
Om meer inzicht te krijgen in de exacte werking van soundlogo’s in audiocommercials heeft Unravel de hersenactiviteit gemeten middels EEG van meer dan honderd respondenten. Ook deze respondenten hebben meerdere radiocommercials beluisterd, waaronder één variant van de testcommercials die gecreëerd zijn. De analyse van deze hersenactiviteit bevestigt en verklaart de resultaten uit de kwantitatieve studie:
● Een soundlogo aan het begin verlaagt de mentale belasting. Luisteraars begrijpen
sneller wie de afzender is.
● Een soundlogo aan het begin activeert emoties en verhoogt het verlangen tijdens
het luisteren.
● Een soundlogo aan zowel het begin als het einde versterkt deze effecten nog meer.