De sterkste Nederlandse merken groeien niet door reclame, maar door relevantie. Dat blijkt uit de nieuwste BrandZ-ranking van Kantar. Booking.com blijft bovenaan staan, gevolgd door vertrouwde namen als Philips, Rabobank, Heineken en Albert Heijn. Samen vertegenwoordigen de dertig meest waardevolle merken bijna twintig procent groei in één jaar.
▼
Achter die cijfers schuilt een duidelijk patroon: de sterkste merken combineren schaal met menselijkheid. Ze investeren niet alleen in zichtbaarheid, maar ook in data, merkconsistentie en betekenisvolle relevantie.
Volgens Kantar onderscheiden succesvolle merken zich door drie factoren: vertrouwen, innovatie en lokale verankering. Booking.com koppelt wereldwijde technologie aan gebruikservaring, Philips versterkt zijn reputatie met gezondheidsinnovatie, en Albert Heijn benut data om persoonlijke klantrelaties op te bouwen.
Voor andere Nederlandse merken ligt daar de belangrijkste les: merkwaarde is steeds vaker datagedreven. Organisaties die klantinzichten vertalen naar echte merkervaringen, creëren groei die verder gaat dan marketingbudget of mediadruk.
De BrandZ-resultaten tonen ook dat betekenis en verschil hand in hand gaan. Merken die weten waarom ze relevant zijn, presteren beter in tijden van onzekerheid. Dat vraagt om meer dan marketing: het vraagt om onderzoek, data en consistentie en de moed om data niet alleen te meten, maar ermee richting te geven aan je identiteit.
Bron: Kantar BrandZ Nederland 2025