Sam Kreuk is benoemd tot voorzitter van het Network Sensory Research binnen het Data & Insights Network. Hij volgt Marieke Manschot-Nijmeijer op, die de rol de afgelopen jaren vervulde. Kreuk werkt als Sensory Specialist binnen het Global Quality Control team van FrieslandCampina. In die functie ondersteunt hij bijna 50 productielocaties wereldwijd bij sensorische kwaliteitscontrole. Hij…

Kantar bracht onlangs de BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2026 uit. Verrassend is het misschien niet. De top 10 bestaat vrijwel uitsluitend uit data- en techbedrijven, met McDonald’s als het oudste en enige pre-digitale merk in de lijst. De totale merkwaarde van de honderd merken steeg dit jaar met 22% naar ruim 13…

Het aantal vrouwen dat jaarlijks langdurig uitvalt met mentale klachten is in vijftien jaar meer dan verdubbeld: van ongeveer 6.200 in 2010 naar 13.000 in 2025. Bij mannen steeg dat aantal in dezelfde periode van 5.600 naar 7.100. Dat blijkt uit cijfers van UWV. ▼ De verklaringen die experts aandragen zijn divers. Sociale media spelen…

Een rondje langs de velden. 1. WPP benoemt twee veteranen, maar beurs reageert afwachtend WPP benoemt Toby Jenner en Philip Heimann tot global presidents of client growth. Nieuwe functies die de “single unified growth strategy” van CEO Cindy Rose moeten uitvoeren. Jenner was daarvoor global chief business officer bij WPP Media en tekende voor pitchwinsten…

Wie met data werkt, kent de redenering. Je traint een model op historische data, het model voorspelt risico, en je stuurt je capaciteit op die voorspelling. Efficiënt, schaalbaar en objectief. De Staatscommissie tegen Discriminatie en Racisme onderzocht hoeveel van die objectiviteit in de praktijk overeind blijft, en de conclusie van haar voortgangsrapportage Principes voor profilering…

Veel bureaus praten over methodes, dashboards en tarieven, terwijl opdrachtgevers vooral denken in waarde, effect en wat onderzoek onderaan de streep oplevert. Jan Zwang weet hoe dat verschil voelt. Hij leidt het Market & Customer Insight team bij VodafoneZiggo, is verantwoordelijk voor al het marktonderzoek binnen de Consumer- en Enterprise-markt en maakt deel uit van…

De manosfeer. Misschien heb je de term de afgelopen tijd vaker voorbij zien komen. Dat is niet toevallig. Wat begon als een online subcultuur rond mannelijkheid, sijpelt steeds vaker de echte wereld binnen. Recente onderzoeken laten zien hoe zichtbaar die invloed inmiddels is geworden. Maar ze laten ook iets anders zien dat minder vaak wordt…

Een klantpanel opzetten kan bij wijze van spreken iedereen. Een panel dat daadwerkelijk iets oplevert voor je organisatie, is een ander verhaal. Drie organisaties die het voor elkaar hebben gekregen, deelden onlangs hun aanpak tijdens een seminar van MWM2. Dit zijn de lessen. ▼ 1. Begin intern Het grootste struikelblok bij panelontwikkeling zit zelden bij…

De twee bedrijven die de AI-race het afgelopen jaar domineerden, richten zich niet langer alleen op betere modellen. Ze willen nu ook bepalen hoe AI bij bedrijven terechtkomt en wordt toegepast. Dat heeft directe gevolgen voor de markt voor data, onderzoek en advies. ▼ AI-labs worden adviesbureaus OpenAI en Anthropic maakten recent vrijwel gelijktijdig bekend…

Bedrijven die AI voeden met hun eigen data en kennis presteren beter dan bedrijven die dat niet doen. Dat blijkt uit de jaarlijkse CEO Study van het Institute for Business Value (IBM), gebaseerd op gesprekken met 2.000 directeuren wereldwijd. Een van de opvallendste uitkomsten gaat niet over technologie, maar over data-eigenaarschap. ▼ Data maakt het…

Onderzoekers aan de Vrije Universiteit Amsterdam (VU) brachten onlangs tijdens een paneldiscussie over AI en de integriteit van surveydata een ongemakkelijke vraag op tafel: wie vult enquêtes nog in, mens of AI? ▼ De focus van de paneldiscussie lag primair op wetenschappelijk onderzoek, maar de zorgen raken ook de wereld van commerciële insights. Geautomatiseerde en…

Synthetische consumenten zijn veelbelovend, maar ook onbetrouwbaar, als je ze verkeerd inzet. Nieuw onderzoek laat zien waar de grens ligt. ▼ Hoe een Peruaanse oma het onderzoek op gang bracht Een 86-jarige grootmoeder in Peru vertelde onderzoekers dat ze doodsbang was dat haar kinderen het huis zouden verlaten. Haar digitale tweelingzus, een door AI gegenereerde…