Te consistent voor je eigen goed: hoe merken zichzelf onzichtbaar maken
Herkenbare kleuren, logo’s, jingles en personages helpen consumenten een merk direct te koppelen aan een boodschap. Die zogeheten Distinctive Brand Assets zijn de afgelopen jaren uitgegroeid tot een vaste strategie in marketing. Maar experts van o.a. DVJ Insights waarschuwen dat te veel herkenbaarheid een onverwacht effect kan hebben: mensen haken af omdat een advertentie voelt…
Verliezen we onze respondenten? Waarom steeds minder mensen meedoen aan onderzoek
Marktonderzoek draait uiteindelijk om één ding: mensen die bereid zijn hun mening te delen. Toch groeit binnen de sector de zorg dat juist die basis onder druk staat. We berichtten eerder al over het Greenbook Research Industry Trends Report 2025 (GRIT). Deze keer zoomen we in op wat het rapport zegt over deelname aan onderzoek….
Theo Hess (1937–2026)
Theo Hess, jarenlang een bepalende kracht achter TNS NIPO en later betrokken bij de verdere ontwikkeling van Kantar in Nederland, is op 88-jarige leeftijd overleden. Met zijn overlijden verliest de Nederlandse onderzoekssector een bestuurder die professionalisering en internationalisering stevig op de kaart zette. Wat maakte Theo Hess tot zo’n invloedrijke figuur binnen het Nederlandse marktonderzoek?…
Next Gen Insights: wie vertrouwt nog op zichzelf als AI het ook kan?
Bijna de helft van de werkende Nederlanders denkt dat AI hun taken inmiddels prima kan overnemen. Volgens het onderzoek Belevingen 2025 van het Centraal Bureau voor de Statistiek denkt 41% dat hun werk deels vervangen kan worden door AI. 4% verwacht zelfs dat AI hun werk volledig kan overnemen. ▼ Het gaat hier niet om…
Wanneer data het doelwit wordt: de les van Odido
Waarschijnlijk heb je het al meegekregen, maar Odido is recent gehackt. Miljoenen accounts en persoonsgegevens zijn hiermee gelekt. In het digitale tijdperk is data meer dan alleen infrastructuur. Het is ook omzet en concurrentiekracht. Vooral organisaties die veel data bezitten, trekken aandacht. Dat brengt veel risico’s met zich mee en trekt partijen en individuen met…
Op zoek naar een specifiek onderwerp?
Gebruik onze slimme zoekfunctionaliteit om snel het artikel te vinden dat je zoekt.
Onderzoek: communiceren merken waar consumenten écht op kiezen?
Prijs en aanbiedingen staan vaak in het middelpunt van de communicatie van telecomproviders. Toch baseren consumenten hun keuze vooral op netwerkkwaliteit en betrouwbaarheid. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Validators en Telecompaper naar de mentale positie van telecommerken in Nederland. Dat roept een vraag op die verder gaat dan alleen telecom: sluiten merken met hun…
AI-search groeit razendsnel. Maar hoe betrouwbaar zijn de uitkomsten eigenlijk?
Het is inmiddels de norm geworden dat gebruikers AI-systemen inschakelen voor advies over welke merken, producten en diensten ze moeten gebruiken. Tegelijk laat nieuw onderzoek zien dat die aanbevelingen sterk wisselen, zelfs bij exact dezelfde vraag. Dat wringt. Zeker nu voorspellingen aangeven dat AI-search rond 2028 traditionele zoekmachines kan inhalen. Als onderzoeker, analist of marketeer…
Ipsos-data: hoe kleinere merken kunnen groeien zonder groot budget
Volgens het recente rapport The Excess Factor van Ipsos leidt een hoger mediabudget niet vanzelfsprekend tot betere resultaten. De doorslaggevende factor ligt in de verhouding tussen consumentenbehoefte en marktpositie. Groei ontstaat pas wanneer de belangstelling voor een merk het huidige marktaandeel overstijgt, ongeacht de hoogte van de investeringen. ▼ Wat is de Excess Factor? In…
Onderzoek is nooit neutraal: wat bias doet met data en besluiten
Gedragswetenschap en sociaal onderzoek krijgen al jaren kritiek omdat ze vaak leunen op een beperkt perspectief: westers, hoogopgeleid, democratisch en overwegend wit. Nieuw onderzoek van onder anderen Jan Stoop in Proceedings of the National Academy of Sciences onderstreept die zorg. De studie, gebaseerd op Amerikaanse data, laat zien hoe sterk onderzoeksuitkomsten kunnen verschuiven wanneer andere…
9 uur schermtijd per dag: waarom TV beter presteert dan online video en social
Nederlanders besteden gemiddeld bijna 9 uur per dag aan een scherm, van smartphone en laptop tot tablet en televisie. Jongeren van 15 tot 35 jaar zitten ruim 5 uur per dag op hun telefoon alleen. Slechts 18 procent legt de smartphone dagelijks bewust weg. Intussen laat onderzoek van Thinkbox zien dat niet elk scherm dezelfde…
Next Gen Insights: Milano Cortina 2026 en de digital-first marketingstrategie achter de Olympische Winterspelen
De Olympische Winterspelen 2026 in Milano Cortina naderen hun slotfase. Met nog slechts een paar dagen te gaan, tekent zich scherp af waarin deze editie verschilt van eerdere Winterspelen. De Spelen, verspreid over meerdere regio’s rond Milaan en Cortina d’Ampezzo, zijn bewust neergezet als een digital-first evenement. Massabereik staat niet langer centraal. In plaats daarvan…
Efficiënter door AI, of alleen maar drukker?
AI zou werk sneller en slimmer maken. Toch ervaren veel professionals het tegenovergestelde. Een recent onderzoek, gepubliceerd in Harvard Business Review, stelt dat AI werk niet vermindert, maar intensiveert. De technologie versnelt processen, maar verhoogt tegelijk de lat. Wat betekent dat voor data, marketing en onderzoek? ▼ Efficiëntie of prestatiedruk? AI automatiseert taken, analyseert sneller…