Twee benoemingen in korte tijd. Bij WPP Media wordt het Belgische leiderschapsteam heringericht. Bij Kantar Media treedt een nieuwe Chief Operations and Technology Officer aan. En Nationaal Media Onderzoek (NMO) versterkt de eigen organisatie om crossmediale meting verder te professionaliseren. Los van elkaar zijn het organisatorische updates. Samen laten ze zien hoe het medialandschap structureel…

Digitale producten zijn gemaakt om gebruikt te worden. Dat is de basis van goed ontwerp. Maar wanneer slaat slim design om in verslavend design? Die vraag wordt urgenter nu de Europese Commissie oordeelt dat TikTok te ver gaat in het aanjagen van gebruikersgedrag. Ontwerpkeuzes zoals oneindig scrollen, autoplay en sterk gepersonaliseerde aanbevelingen vergroten volgens de EU…

Wekelijks worden in Nederland ruim 12 miljoen podcasts gedownload, blijkt uit het NMO Luisteronderzoek. Dat cijfer zegt meer dan alleen dat podcasts populair zijn. Het laat zien hoe kennis, inzichten en verhalen zich in de moderne wereld verplaatsen. Voor de volgende generatie data- en insightprofessionals is dat geen trend, maar de norm. ▼ Leren is…

Vertrouwen is niet alleen een leuk motto voor in de boardroom. Analyse bevestigt dat het een harde groeifactor is. Uit een recente analyse van het Institute of Practitioners in Advertising (IPA) blijkt dat advertenties die expliciet inzetten op merkvertrouwen aantoonbaar beter presteren dan campagnes die vooral leunen op korte-termijnactivatie. Merken die vertrouwen opbouwen, groeien sneller,…

Online platforms voeren steeds vaker leeftijdsrestricties in en ook overheden, zoals die van Engeland en Frankrijk, heroverwegen hun rol hierin. In Nederland werd in 2025 al een motie aangenomen over het instellen van een minimumleeftijd voor sociale media maar tot verder beleid is het nog niet gekomen. ▼ Voor merken raakt dit direct aan data,…

Social media blijft de grootste digitale ontmoetingsplek en entertainmentkanaal voor jongeren, maar de manier waarop zij het gebruiken verandert opmerkelijk genoeg. Volgens het Nationale Social Media Onderzoek 2026 van Newcom blijven platforms als Instagram, TikTok en YouTube belangrijk, maar jongeren tussen 15 tot 19-jarigen besteden juist iets minder tijd aan social media dan een jaar…

Digitale reclame staat, net als de politiek in Europa, op een kruispunt. Er is voldoende budget om door te groeien en data wordt steeds consistenter meegenomen in besluitvorming. Tegelijk volgen veranderingen elkaar sneller dan ooit op. Daardoor worstelen adverteerders en data-analisten met meetbaarheid, fragmentatie en, misschien wel het belangrijkste, vertrouwen. Dat blijkt uit het nieuwe…

De Europese Commissie presenteert met de Digital Networks Act nieuwe plannen om de regels voor digitale netwerken in de EU te vereenvoudigen en te harmoniseren. De wet moet het telecomkader uit 2018, de EU Electronic Communications Code, vervangen en investeringen in glasvezel en 5G versnellen. Volgens de Commissie remt het huidige lappendeken aan nationale regels…

Advertenties beïnvloeden elkaar vaker dan marketeers denken, vooral over verschillende apps en omgevingen heen. Dat blijkt uit een academische studie die is gepubliceerd via ResearchGate en recent is opgepikt in vakmedia. Het onderzoek laat zien dat advertenties effect hebben buiten het kanaal waarop ze worden getoond, wat directe gevolgen heeft voor hoe marketingprestaties worden gemeten…

Marketing richt zich al jaren op mensen. In 2026 verandert dat uitgangspunt. Steeds vaker zijn het machines die informatie selecteren, samenvatten en doorgeven. AI-agents bepalen wat zichtbaar is, welke merken worden genoemd en welke bronnen worden vertrouwd. Data krijgt hierdoor een volledig andere rol dan we gewend zijn. ▼ Van doelgroep naar systeem Zoekmachines, chatbots…

Mannen verschijnen bijna twee keer zo vaak in stereotype rollen als vrouwen. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Erasmus Universiteit en een wereldwijde analyse van meer dan een miljoen stockfoto’s. De uitkomst schuurt, omdat juist vrouwen vaak met stereotypering worden verbonden. Toch blijkt het visuele beeld van mannen hardnekkiger vast te zitten. De vraag die…

Advertentiebudgeten staan onder druk en CPM’s stijgen. Tegelijk versnelt de cookieless-beweging doordat browsers third-party cookies blokkeren en privacyregels strenger worden. Daardoor groeit de waarde van context en motivatie als primaire vormen van targeting. Recente onderzoeken van Nielsen en Google laten zien dat mensen sterker reageren op advertenties die passen bij hun situatie en motivatie. Relevantie…