De tijd die wordt besteed aan het lezen van een e-mail is dit jaar met 15% gedaald tot slechts 10 seconden, waardoor e-mailmarketingcampagnes nog minder kans om hun doelgroep aan te spreken. Dat blijkt uit gegevens vane-mailmarketingbedrijf Litmus.
Het gemiddelde van 10 seconden dit jaar is 15% lager dan het gemiddelde van 2020 en 25% lager dan in 2018.
E-mailmarketing is voor veel merken steeds belangrijker geworden als communicatiemiddel om groepen gepersonaliseerd te bereiken, zeker gezien de het wegvallen van third party cookies.
Omdat doelgroepen minder tijd besteden aan het lezen van elke e-mail en waarschijnlijk worden overspoeld met berichten, moeten marketeers goed letten op de factoren die het succes beïnvloeden. Consumenten reageren beter als ze het merk herkennen, de e-mail relevant is of kortingen worden aangeboden.
Bron: Warc