Uit de oktobercijfers van het bereiksonderzoek GXL DAM (van GfK) blijkt dat – de van-oorsprong-print publishers – een sterke positie hebben als het gaat om online video. In totaal bereiken de uitgevers DPG Media, Mediahuis en Hearst met hun content 8,1 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder, oftewel 55% van de bevolking.
Online video van Hearst is relatief sterk in de doelgroepen vrouwen, de hogere sociale klassen AB1 en leeftijdsklasse 25-34 jaar. DPG Media is iets sterker bij 25-49-jarigen, terwijl de content van Mediahuis meer door mannen wordt bekeken. Online video-content van beide dagbladuitgevers is selectief in de hoogste sociale klassen, net zoals de content van Hearst. Van beide uitgevers wordt relatief meer online video-content gezien door lichte tv-kijkers. Van de doelgroep 25-54 jaar wordt 9,9% zowel door de campagne op TV als via online video op smartphone/tablet/pc bereikt. Uit campagne-effect onderzoek blijkt dat bij een boodschap via verschillende crossmediale middelen en kanalen, een synergetisch effect optreedt.