TikTok is in Europa begonnen met de integratie van e-commerce in de app. TikTok’s moederbedrijf ByteDance hoopt het enorme succes van TikTok’s Chinese equivalent, Douyin, te evenaren. Douyin zette in het eerste jaar van zijn activiteiten al voor 26 miljard dollar om.
TikTok werkt met winkels in verschillende Europese markten en test daarmee de online verkopen via de app. Al eerder voerde TikTok campagnes uit, onder andere met Walmart en Shopify, maar de huidige tests zouden een aanloop zijn naar de lancering van een wereldwijde in-app winkelservice. De activiteiten van TikTok passen binnen het veroveren van marktaandeel op de online verkoopmarkt die volgens prognoses in 2021 zo’n vijf miljard zou belopen. Al eerder stroomlijnde Facebook de winkelervaring op de site en op Instagram, en ook Pinterest is overgestapt op e-commerce-integratie.