Marketeers kunnen zwoegen op aansprekende onderwerpregels in marketingmail, maar onderzoek wijst uit dat merkherinnering het beste werkt.
Het rapport Consumer Email Tracker 2021 van de Data and Marketing Association (UK) vroeg 2.000 consumenten wat ze vonden van de marketing-emails.
Merkherinnering is voor 68% van de respondenten de belangrijkste reden om een e-mail te openen. Belangrijkste reden voor uitschrijven uit het mailbestand is … . te veel emails.
Relevantie is de belangrijkste reden (55%) waarom mensen marketingmail bekijken, nog vóór triggers als kortingen en aanbiedingen (53%), hoewel die laatste twee zaken juist een reden zijn om je aan te melden voor emailcommunicatie.
Bron: www.warc.com