Column Ank van Ophoven: ‘Ik heb mijn vijftigste verjaardag nooit gevierd en dat bleek een gezonde zet’
Column Ank van Ophoven ▼ Laat ik het maar meteen toegeven: ik heb mijn 50ste verjaardag nooit gevierd. Geen feest, geen taart, geen ballonnen, en al helemaal geen Sara-bord in de voortuin. Niet omdat ik geen tijd had of het vergeten was, maar gewoon omdat ik niet wilde toegeven dat ik 50 werd. Ik zat…
Waarom meten van creativiteit in MMM essentieel is
Marketing Mix Modelling (MMM) helpt marketeers al jaren om te begrijpen hoe mediabestedingen bijdragen aan verkoopresultaten. Toch stuiten ervaren professionals vaak op een bekend raadsel: twee campagnes met vergelijkbare mediabudgetten leveren totaal verschillende resultaten op. De ontbrekende schakel? Creatieve kwaliteit. In dit artikel vertelt Kantar er meer over. ▼ Traditionele MMM-modellen negeren vaak de impact…
Tools! Hoe technologie kwalitatief onderzoek transformeert
Greenbook zette onlangs op haar site een overzicht van AI-tools voor kwalitatief onderzoek; voor alles in te zetten: van AI-interviews tot UX-tests. Bekijk ze hier allemaal. ▼ Iedere marketeer – en elke marktonderzoeker – kent het probleem. Wat zijn de verkoopcijfers, waarom verschuiven marktaandelen, hoe zijn de campagneprestaties? Met enig speurwerk kom je wel achter…
AI Act en emotie- en sentimentanalyse – let op de risico’s
Begin augustus trad Europese AI Act in werking. Klantcontactcentra moeten ermee rekening houden. Op de website Klantcontact.nl wordt uiteengezet wat de Act betekent voor emotiedetectie en sentimentanalyse. ‘Wat vandaag een handige innovatie lijkt, kan morgen in strijd zijn met de wet.’ ▼ De website van Klantcontact stelt dat emotiedetectie en sentimentanalyse vaak door elkaar worden…
Synthetische data missen logische consistentie
Strat7, dat zich richt op strategisch inzicht en klantanalyse, heeft een whitepaper gepubliceerd over de prestaties en betrouwbaarheid van synthetische data in marktonderzoek. Daar blijkt nog het nodige aan te mankeren. ‘De nauwkeurigheidsnorm die aanbieders van synthetische data hanteren is academisch.’ ▼ De whitepaper, ‘Putting Synthetic Data to the Test: A Real-World Evaluation‘, bevat een…
Op zoek naar een specifiek onderwerp?
Gebruik onze slimme zoekfunctionaliteit om snel het artikel te vinden dat je zoekt.
Meld je aan voor de MediaTestDag 2025: gratis onderzoek binnen 24 uur
Zoals elk jaar organiseert MediaTest, het onderzoeksbureau gespecialiseerd in media- en communicatieonderzoek, de MediaTestDag. Tijdens deze dag viert MediaTest haar verjaardag door binnen 24 uur een volledig onderzoek te doen naar een maatschappelijk relevant vraagstuk. Gratis en voor niks! ▼ Eerdere jaren heeft MediaTest deze dag bijvoorbeeld al onderzoek gedaan voor Stichting Jarige Job, Ronald…
Kunstmatige intelligentie kan niet zonder menselijk inzicht
IIEX Europe, het jaarlijkse congres voor insights-professionals, bracht 1,5 maand geleden honderden vakgenoten uit alle hoeken van de wereld samen in de Beurs van Berlage. Dennis Hoogervorst, teamlead B2B Research & Insights bij DPG MediaResearch was erbij, en zag een rode draad: de onderzoeker is een strategisch orchestrator en aanjager van verandering. ▼ De afgevaardigden…
‘Je kunt pas écht inclusief zijn wanneer je kritisch naar je eigen onderzoek kijkt’
Marketeers baseren hun campagnes vaak nog op klassieke doelgroepensegmentatie: leeftijd, inkomen, opleiding en andere sociodemografische data. Maar wie écht wil weten hoe Nederland denkt en doet, moet verder kijken dan de ‘gemiddelde Nederlander’. André Kamphuis van Motivaction en Yael Wassen van M-Select vertellen waarom juist onderzoek en marketingbeleid oog moet hebben voor álle Nederlanders. ▼…
‘Een simpele vraag kan mensen in beweging zetten’
De wereld is… tja, zeg maar gerust onrustig. Oorlog aan de randen van Europa, digitale dreiging, klimaatstress, geopolitieke spanningen. Het is best veel. En eerlijk gezegd: het idee dat veiligheid ooit vanzelfsprekend was, voelt inmiddels een beetje naïef. Maar juist daarom ben ik blij met signalen dat we ons als samenleving aan het herpakken zijn….
Moodindicator Q2 2025 – Research revenues higher or the same
Efamro, the European Research Foundation, published a new Moodindicator, this time with the results for Q2 2025. The results give a good indication of the development of the European research industry, particularly when comparing the results to the results of the previous waves. ▼ The top line results are: Overall base is 211. Results are from 11…
Omvangrijke dataset nieuwsbedrijven voor Nederlands AI-taalmodel GPT-NL
TNO en de leden van NDP Nieuwsmedia slaan de handen ineen voor de verdere ontwikkeling van GPT-NL, het eerste grootschalige Nederlandse AI-taalmodel dat volledig wordt getraind op rechtmatig verkregen data. ▼ De leden van NDP Nieuwsmedia stellen een omvangrijk deel van het archief van nieuwsartikelen van meer dan 30 landelijke en regionale nieuwstitels beschikbaar om…
Ontwerp ISO 20252-norm nu ter beoordeling
Het ISO Technisch Comité 225 (TC225) – bestaande uit marktonderzoekers en kwaliteitsauditors van over de hele wereld – heeft het herziene ontwerp van de ISO 20252-norm vrijgegeven voor openbare consultatie. De research-, insights- en analytics-community, wordt uitgenodigd om dit ontwerp te beoordelen en feedback te geven. ▼ Nu onderzoekspraktijken zich snel ontwikkelen als reactie op…