Waarom productvoorkeuren lichamelijk en rationeel zijn
Marketeers praten graag over keuze, motivatie en merkbeleving. Maar productvoorkeuren ontstaan niet alleen in het hoofd, ze ontstaan door het gehele lichaam. In aanloop naar haar sessie The Physiology of Product Preferences tijdens het Marketing Insights Event (MIE) sprak de redactie met Diana Derval, expert in sensory science en Chief Investigator bij DervalResearch. ▼ Volgens…
Predictive analytics in de zorg groeit explosief. Maar wie profiteert er echt?
Predictive analytics verandert de gezondheidszorg in een razendsnel tempo. Healthcare IT-consultants van ScienceSoft schatten dat de wereldwijde markt voor healthcare analytics groeit van circa 37 miljard dollar naar ruim 121 miljard dollar in de komende jaren. Zorgbeslissingen worden daarmee steeds vaker gestuurd door voorspelling in plaats van ervaring. Ondertussen groeit de spanning rond inclusiviteit, transparantie…
Waarom websiteverkeer minder zegt dan voorheen
AI-tools nemen in rap tempo een plek in tussen gebruiker en website. Nieuw onderzoek van SIDN, uitgevoerd door GfK binnen het GXL-panel, laat zien hoe snel dit in de praktijk gaat. Meer dan de helft van de Nederlandse internetgebruikers gebruikt inmiddels maandelijks een AI-tool. Dit nieuwe gedrag heeft directe gevolgen voor websitebezoek, maar raakt vooral…
Samenwerking wint: wat onderzoekers en advertising kunnen leren van YouTubers zoals MrBeast
Groei ontstaat steeds vaker niet door concurrentie, maar door samenwerking. Die beweging zie je terug op heel verschillende plekken. Van de creator-economie op YouTube tot nationale en Europese initiatieven in data en AI. Techinvesteerder Bill Gurley wees recent op het succes van MrBeast, die zijn positie als grootste YouTuber ter wereld juist heeft te danken…
Vier verschuivingen die onderzoek en innovatie richting 2026 bepalen
Richting 2026 veranderen consumenten niet alleen sneller, ze veranderen ook anders. Ze worden ouder, kritischer en bewuster. Tegelijk blijft de behoefte aan verbinding groot. Deze vier verschuivingen hebben directe gevolgen voor hoe jij onderzoek doet, inzichten duidt en innovatie ondersteunt. 1. Van keuzevrijheid naar houvast en gebruik Consumenten raken moe van eindeloos vergelijken. Dat zie…
Op zoek naar een specifiek onderwerp?
Gebruik onze slimme zoekfunctionaliteit om snel het artikel te vinden dat je zoekt.
Wat Nederlandse bedrijven kunnen afleiden uit de AI-agenda 2025–2027
Nederland wil de stap maken van AI-experimenten naar werkelijke uitvoering. Dat blijkt uit de AI-agenda 2025–2027 van de AI Coalitie voor Nederland. De agenda schetst hoe beleid, infrastructuur en samenwerking de komende jaren worden ingericht en geeft daarmee duidelijke signalen af aan bedrijven over de richting van AI-wetgeving en strategie in Nederland. ▼ Van ambitie…
Next Gen Insights: hoe insights-teams relevant blijven in een techgedreven wereld
AI en technologie maken inzichten sneller en toegankelijker dan ooit. Maar de echte winst zit niet in tools of dashboards. Die zit in hoe insights-professionals hun rol invullen. Dat blijkt uit een recent interview van Greenbook met een internationale insights-leider uit de technologiesector, waarin wordt gereflecteerd op de toekomst van het vak. In deze Next…
Neurensics waarschuwt: AI-based eye tracking ziet aandacht, maar mist echte betrokkenheid
AI-based Predictive Eye Tracking wordt steeds vaker ingezet om reclame-effectiviteit te voorspellen. Volgens Neurensics gaat het daar goed mis. Deze technologie kan namelijk goed inschatten waar mensen naar kijken, maar faalt bij het voorspellen van echte betrokkenheid. En juist die betrokkenheid bepaalt of reclame werkt. ▼ De analyse is gebaseerd op inzichten van Martin de…
AI verandert het werklandschap in 2026. Dit zien Snowflake-experts gebeuren
Waar AI voorheen vooral een hulpmiddel aan de zijlijn was, zal het in 2026 verder uit bloeien tot een bepalende factor in hoe organisaties besluiten nemen, samenwerken en waarde creëren. ▼ Volgens het cloudgebaseerde dataplatform Snowflake verschuift de uitdaging daarbij van technologie naar mensen, processen en governance. Het bedrijf schetst zeven veranderingen die het werklandschap…
SEO in het AI-tijdperk: Lex Digital over AI, data en groei via search
SEO staat niet onder druk. De manier waarop we ernaar kijken wel. Volgens Bart Gagelmans, oprichter en director van Lex Digital, zitten we niet in het staartje van SEO, maar aan het begin van een nieuw tijdperk. Eén waarin AI-zoekinterfaces, data en context bepalender worden dan klassieke rankings. ▼ Die visie leverde Lex Digital recent…
Juridische grenzen voor marketing, data en AI: van 2025 naar 2026
2025 maakte één ding duidelijk. Marketing, data en AI bewegen niet langer in een grijs gebied. Toezicht werd strikter en interpretaties duidelijker. Wat technisch mogelijk is, wordt steeds vaker juridisch begrensd. Organisaties kregen te maken met hogere eisen rond noodzaak, transparantie en verantwoordelijkheid. Dit zijn de lijnen die jij moet zien. ▼ Van experiment naar…
Data onder toezicht: wat TikTok, de AP en recente uitspraken betekenen voor onderzoek en platforms
De fase waarin data vooral werd gestuurd door techniek en marktlogica loopt zichtbaar ten einde. Rechters en toezichthouders grijpen steeds vaker direct in op hoe data wordt verzameld, verplaatst en benut. Nieuwe ontwikkelingen rond de Amerikaanse overname van TikTok, een waarschuwing van de Autoriteit Persoonsgegevens en meerdere rechterlijke uitspraken laten zien hoe snel die verschuiving…