Waarom Europeanen steeds bewuster kiezen in wie ze vertrouwen
Sinds de Tweede Wereldoorlog gold de band tussen Europa en de Verenigde Staten als vanzelfsprekend. Dat vertrouwen slijt. Onder invloed van Amerikaanse politieke leiders en techbazen groeit het ongemak aan Europese kant, en nieuwe cijfers geven dat ongemak een gezicht. Europeanen kiezen steeds bewuster wie ze vertrouwen, en die keuze raakt inmiddels alles: van bondgenootschappen…
Waarom jong talent vastloopt in data- en insights teams
Jong talent staat te popelen om te beginnen. Ze zijn opgeleid, gemotiveerd en gewend om snel te leren. Toch lopen veel starters al in de eerste maanden vast. Het werk kunnen ze aan, maar de manier van werken of de cultuur van het bedrijf sluit vaak niet aan op wat zij verwachten. Dat roept een…
Waarom we nog steeds niet begrijpen hoe advertising écht landt
Bij veel campagnes blijft één vraag vaak onbeantwoord: wat gebeurt er écht bij de ontvanger op het moment dat een boodschap binnenkomt? Het probleem zit vaak niet in wat we onderzoeken, maar in hoe we luisteren. In veel onderzoeken wordt gevraagd om achteraf uit te leggen wat mensen zagen en voelden. Juist daar gaat het…
AI en kwalitatief onderzoek: sneller inzicht of minder diepgang?
AI maakt het mogelijk om kwalitatief onderzoek op schaal uit te voeren. Interviews, open antwoorden en klantgesprekken kunnen in korte tijd worden verwerkt en in kaart gebracht. Dat brengt grotere datasets en snellere inzichten binnen bereik, maar automatisering en onderzoekskwaliteit vormen geen vanzelfsprekend duo. ▼ AI neemt het zware tillen over Waar kwalitatief onderzoek vroeger…
Wat de branche kan leren van Kantar-CEO Paul Zwillenberg
In het digitale AI-landschap worden content en campagnes sneller en efficiënter dan ooit tevoren gemaakt. Toch ligt het echte onderscheid volgens Paul Zwillenberg, CEO van Kantar, ergens anders. Niet in technologie, maar in merk. Dat dwingt de branche tot nadenken over wat er overblijft als iedereen toegang heeft tot dezelfde tools. ▼ Technologie wordt standaard,…
Op zoek naar een specifiek onderwerp?
Gebruik onze slimme zoekfunctionaliteit om snel het artikel te vinden dat je zoekt.
Ruigrok: waarom communicatie van organisaties de ontvanger mist en wat eraan te doen is
Organisaties communiceren voortdurend via brieven, mails en campagnes. Vaak leeft de aanname dat de boodschap aankomt, wordt begrepen en tot actie leidt. Maar communicatie werkt zelden zo netjes. De ontvanger leest wat er staat, maar weet niet wat hij ermee moet doen. In een recente whitepaper laat Ruigrok Onderzoek & Advies, samen met onderzoeker Marit…
Zichtbaar worden in AI search? Deze 4 fouten maken je juist onzichtbaar
Nu AI search steeds meer opkomt, roept dat bij veel bedrijven meteen één reactie op: alles inzetten op GEO. Begrijpelijk, maar niet het hele verhaal. Specialisatie blijft waardevol, maar in de praktijk wordt het steeds belangrijker dat je breder inzetbaar bent. Want traditionele search verdwijnt niet. Wat er wel gebeurt: de taart is groter geworden….
De solo-consument: 2 ontwikkelingen die je moet begrijpen
Wereldwijd vindt een stille maar krachtige shift plaats. Steeds meer mensen leven alleen en nemen beslissingen zonder rekening te houden met een partner of gezin. Data van UNDESA en het CBS laten zien dat huishoudens wereldwijd kleiner worden en eenpersoonshuishoudens toenemen. Deze ontwikkeling is door te trekken naar consumentengedrag. Wie alleen leeft, maakt ook andere…
DVJ Insights: waarom groei geen kennisprobleem is, maar een keuzeprobleem
Veel organisaties beschikken vandaag over dezelfde data, tools en inzichten. Toch groeit de ene organisatie geleidelijk door, terwijl de ander blijft hangen of zelfs krimpt. Uit de afgelopen DVJ Insights Brand Growth Event 2026 blijkt dat het verschil zelden zit in de kennis van bedrijven. Het verschil zit in wat ze doen met die kennis. ▼ Iedereen…
Meta en YouTube veroordeeld voor verslaving en miljoenenboete. Wat betekent dit voor data en marketing?
Jarenlang zijn platforms gebouwd om aandacht te vangen. Hoe langer iemand bleef kijken, scrollen of klikken, hoe beter. Maar dat succes keert zich nu tegen hen. Een Amerikaanse jury stelde Meta en YouTube aansprakelijk voor verslavend ontwerp. Tegelijk laat onderzoek van Imperial College London zien dat juist dit soort designs samenhangen met intensief gebruik en…
Marktonderzoek is niet gebouwd voor het huidige digitale landschap. Wat kan je eraan doen?
Het marktonderzoekslandschap is complexer, sneller en gefragmenteerder dan ooit. Tegelijk zijn veel onderzoeksmethodes nog gebouwd voor een tijd die meer analoog dan digitaal was. De manier waarop we meten, analyseren en begrijpen sluit niet altijd meer aan op hoe mensen zich vandaag gedragen. Wat betekent dat voor de betrouwbaarheid van inzichten? ▼ Een wereld die…
Waarom merken vastlopen in het midden en wat data daarover laat zien
Veel merken proberen twee werelden tegelijk te bedienen: betaalbaar én onderscheidend. In de praktijk werkt dat steeds minder goed. Onder druk van inflatie, concurrentie en veranderend consumentengedrag kiezen mensen steeds bewuster. Of je bent de beste keuze voor je prijs, of je bent het merk waar mensen bewust meer voor betalen. Alles daartussen verliest aan…

