Veel merken proberen twee werelden tegelijk te bedienen: betaalbaar én onderscheidend. In de praktijk werkt dat steeds minder goed. Onder druk van inflatie, concurrentie en veranderend consumentengedrag kiezen mensen steeds bewuster. Of je bent de beste keuze voor je prijs, of je bent het merk waar mensen bewust meer voor betalen. Alles daartussen verliest aan…

Nog niet zo lang geleden lag de kracht van bureaus in uitvoering. Data verzamelen, analyseren en rapporteren was specialistisch en tijdrovend werk. Die realiteit verandert snel. AI-tools voeren analyses in minuten uit en dashboards staan met een paar klikken klaar. Organisaties ontdekken dat ze steeds meer zelf kunnen. Dat heeft directe gevolgen voor de rol…

Nog niet zo lang geleden draaide het gesprek in research vooral om de vraag of organisaties AI moesten gebruiken. Vandaag verandert dat debat. De meeste platforms, bureaus en tools hebben inmiddels AI in hun workflow geïntegreerd. In een recente aflevering van The Exchange werd die ontwikkeling treffend verwoord: AI is niet langer het verschil tussen…

Heb je ook het gevoel dat het nieuws en je social feeds steeds somberder klinken? Je bent niet de enige. Uit de Edelman Trust Barometer 2026 blijkt dat het vertrouwen in instituties en politieke leiders wereldwijd onder druk staat en dat mensen kritischer kijken naar overheden en media. Tegelijk groeien familie en bedrijven juist als…

Trendrapporten en mediaplannen zijn al jaren de bouwstenen waarop marketeers en onderzoekers hun strategie bouwen. Logisch. De rapporten laten zien welke ontwikkelingen opkomen, terwijl mediaplannen zorgen voor bereik. Maar in een medialandschap dat steeds sneller verandert, blijken beide instrumenten steeds minder voorspelbaar. De reden is dat veel veranderingen niet langer ontstaan in grote groepen, maar…

Smaak is geen momentopname. Toch behandelt traditioneel sensorisch onderzoek het vaak wel zo. Volgens Haystack Consulting brengen temporal sensory methods daar verandering in: ze laten zien hoe een product zich ontwikkelt van de eerste hap tot de laatste nasmaak en maken zichtbaar welke momenten bepalend zijn voor de totale beleving. ▼ Waarom statische meting niet…

Herkenbare kleuren, logo’s, jingles en personages helpen consumenten een merk direct te koppelen aan een boodschap. Die zogeheten Distinctive Brand Assets zijn de afgelopen jaren uitgegroeid tot een vaste strategie in marketing. Maar experts van o.a. DVJ Insights waarschuwen dat te veel herkenbaarheid een onverwacht effect kan hebben: mensen haken af omdat een advertentie voelt…

Binnen Next Gen Insights draait het om begrijpen hoe nieuwe generaties denken en handelen. Een grootschalig internationaal onderzoek van Ipsos en King’s College London laat zien dat jonge mannen opvallend traditionele opvattingen hebben over genderrollen. 31% van de mannen uit Gen Z vindt dat een vrouw haar man altijd moet gehoorzamen. Onder babyboomers ligt dat…

Marktonderzoek draait uiteindelijk om één ding: mensen die bereid zijn hun mening te delen. Toch groeit binnen de sector de zorg dat juist die basis onder druk staat. We berichtten eerder al over het Greenbook Research Industry Trends Report 2025 (GRIT). Deze keer zoomen we in op wat het rapport zegt over deelname aan onderzoek….

Het vertrouwen in instituties, merken en organisaties staat onder zware druk. Dat was een van de centrale boodschappen tijdens de MRS Annual Conference 2026 op 10 maart in Londen. Sprekers uit onderzoek, media en bedrijfsleven waren opvallend eensgezind: de wereld waarin onderzoekers opereren, wordt steeds meer versnipperd, en juist daarom groeit het belang van goede…

Internationale Vrouwendag 2026 was afgelopen zondag (8 maart). Een mooie dag waarop onze moeders, partners, zusters, collega’s of misschien jijzelf even extra in de spotlight staan. Precies daarom staan wij stil bij een aantal interessante cijfers die onlangs zijn gepubliceerd. Uit nieuwe cijfers van het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) blijkt dat vrouwen hun…

Zoals een recent opiniestuk van Motivaction, kennispartner van Daily Data Bytes, laat zien, verandert AI hoe mensen tot een merkkeuze komen. Steeds vaker stellen consumenten hun koopvraag niet meer aan Google, maar direct aan een AI-assistent. In plaats van zelf door tien links te gaan, vragen ze simpelweg: “Wat is de beste tv als ik…