Steeds meer mensen laten hun oordeel beïnvloeden door AI. Nieuw onderzoek van The Wharton School van the University of Pennsylvania laat zien dat ongeveer 80% van de deelnemers fout advies van een AI-systeem volgt, zelfs wanneer het advies aantoonbaar onjuist is. Het onderzoek beschrijft dit fenomeen als cognitive surrender: het moment waarop mensen hun eigen…

De Europese Unie onderzoekt strengere maatregelen tegen AI-systemen die beelden kunnen manipuleren of genereren zonder toestemming van de afgebeelde persoon. Aanleiding is een recente controverse rond Grok, de chatbot van xAI die is geïntegreerd op platform X. Dat meldt Politico. ▼ “Dit gaat niet alleen over Grok. Het gaat erom hoeveel macht we AI willen…

AI-chatbots worden steeds vaker gebruikt om vragen over politiek en verkiezingen te beantwoorden. Met de gemeenteraadsverkiezingen van morgen zoeken steeds meer mensen online naar informatie over wie hun stem echt verdient. Maar uit onderzoek van de Autoriteit Persoonsgegevens (AP) blijkt dat AI-chatbots lokale partijen vaak over het hoofd zien wanneer gebruikers om stemadvies vragen. Volgens…

Smaak is geen momentopname. Toch behandelt traditioneel sensorisch onderzoek het vaak wel zo. Volgens Haystack Consulting brengen temporal sensory methods daar verandering in: ze laten zien hoe een product zich ontwikkelt van de eerste hap tot de laatste nasmaak en maken zichtbaar welke momenten bepalend zijn voor de totale beleving. ▼ Waarom statische meting niet…

Herkenbare kleuren, logo’s, jingles en personages helpen consumenten een merk direct te koppelen aan een boodschap. Die zogeheten Distinctive Brand Assets zijn de afgelopen jaren uitgegroeid tot een vaste strategie in marketing. Maar experts van o.a. DVJ Insights waarschuwen dat te veel herkenbaarheid een onverwacht effect kan hebben: mensen haken af omdat een advertentie voelt…

Binnen Next Gen Insights draait het om begrijpen hoe nieuwe generaties denken en handelen. Een grootschalig internationaal onderzoek van Ipsos en King’s College London laat zien dat jonge mannen opvallend traditionele opvattingen hebben over genderrollen. 31% van de mannen uit Gen Z vindt dat een vrouw haar man altijd moet gehoorzamen. Onder babyboomers ligt dat…

Marktonderzoek draait uiteindelijk om één ding: mensen die bereid zijn hun mening te delen. Toch groeit binnen de sector de zorg dat juist die basis onder druk staat. We berichtten eerder al over het Greenbook Research Industry Trends Report 2025 (GRIT). Deze keer zoomen we in op wat het rapport zegt over deelname aan onderzoek….

Het vertrouwen in instituties, merken en organisaties staat onder zware druk. Dat was een van de centrale boodschappen tijdens de MRS Annual Conference 2026 op 10 maart in Londen. Sprekers uit onderzoek, media en bedrijfsleven waren opvallend eensgezind: de wereld waarin onderzoekers opereren, wordt steeds meer versnipperd, en juist daarom groeit het belang van goede…

Internationale Vrouwendag 2026 was afgelopen zondag (8 maart). Een mooie dag waarop onze moeders, partners, zusters, collega’s of misschien jijzelf even extra in de spotlight staan. Precies daarom staan wij stil bij een aantal interessante cijfers die onlangs zijn gepubliceerd. Uit nieuwe cijfers van het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) blijkt dat vrouwen hun…

Onlangs publiceerden we een artikel met inzichten van Martin de Munnik, medeoprichter en CCO van Neurensics, waarin werd gesteld dat AI-based eye tracking wel aandacht kan voorspellen, maar geen echte betrokkenheid. Volgens neurowetenschapper Roeland Dietvorst mist die redenering een belangrijk perspectief uit de praktijk. In het eerdere artikel stelde Neurensics dat aandacht op zichzelf nog…

Zoals een recent opiniestuk van Motivaction, kennispartner van Daily Data Bytes, laat zien, verandert AI hoe mensen tot een merkkeuze komen. Steeds vaker stellen consumenten hun koopvraag niet meer aan Google, maar direct aan een AI-assistent. In plaats van zelf door tien links te gaan, vragen ze simpelweg: “Wat is de beste tv als ik…

Veel organisaties investeren in AI. Toch blijft het beloofde rendement vaak uit. Volgens onderzoek van onder meer Deloitte en PwC ziet slechts een beperkt deel van de bedrijven structurele waarde terug. Efficiëntie stijgt, maar echte impact blijft achter. Waar gaat het mis? Volgens Luca Henkel, universitair docent Finance en onderzoeker aan de Erasmus Universiteit Rotterdam,…