AI wordt steeds vaker ingezet als gesprekspartner. Niet om tijd te besparen, maar omdat het onderzoek zelf rijker en consistenter wordt. ▼ Insight-teams experimenteren volop met AI-gemodereerde interviews. Waar AI vroeger vooral hielp bij het analyseren van open antwoorden, wordt het nu ingezet om gesprekken te voeren die eerder nauwelijks schaalbaar waren. AI zorgt niet…

Veel data-teams worstelen niet met techniek, maar met structuur. Consultant Data Scientist Annemijn de Vries ziet het keer op keer in haar trainingen. “Je kunt alle technische stappen perfect uitvoeren en toch geen antwoord geven op de échte vraag.” Tijdens haar nieuwe webinar over CRISP-DM op 1 December laat ze zien hoe deze klassieke methode…

New York heeft een nieuwe, frisse burgemeester: Zohran Mamdani. Op het eerste gezicht lijkt dat ver weg van de Nederlandse marketing- en insightswereld, maar zijn campagne vertelt een groter verhaal. In een van dé meest invloedrijke steden ter wereld won hij niet met budgetten of technologie, maar met iets wat veel merken kwijt zijn geraakt:…

De strijd om kunstmatige intelligentie is uitgegroeid tot een machtsgevecht van wereldformaat. Terwijl de VS miljarden steekt in chips en supermodellen en China zijn grip op data verstevigt via staatsgeleide innovatie, probeert Europa ertussenin een eigen koers te vinden. ▼ De VS: technologie als strategisch wapen In een recent interview benadrukte Donald Trump dat de…

Het gaat niet om hoe vaak iemand je boodschap ziet, maar om hoe goed die blijft hangen: onderscheidend, relevant en scherp in het geheugen verankerd. ▼ Waarom meer niet beter is Herinnering wordt beïnvloed door drie mechanismen: de spaarzaamheid van blootstelling, de mate van verstoring door andere boodschappen en de kracht van de eerste indruk….

Nederland werkt aan een van de meest ambitieuze data-initiatieven in Europa: een nationale data-infrastructuur die de manier waarop we menselijk gedrag begrijpen volledig kan veranderen. Onder de naam Macroscoop werkt de Universiteit van Amsterdam samen met het CBS en diverse kennisinstituten aan een systeem dat sociale, culturele en digitale data met elkaar verbindt. Het project…

Je data lijkt schoon, maar de uitkomsten blijven vreemd. Geen bug, geen bot, geen meetfout. Het zijn mensen. Respondenten die in een etmaal honderd enquêtes wegklikken alsof het een dagtaak is. Hun antwoorden zijn snel, voorspelbaar en glad. En juist daardoor trekken ze je merkbeslissingen de verkeerde kant op. ▼ Wanneer tempo belangrijker wordt dan…

De wereld van marketing draait sneller dan ooit, maar richting vinden wordt moeilijker. Volgens The State of Marketing 2025 van Kantar en CMOtalk ligt de uitdaging niet in groei alleen, maar in vertrouwen: in data, in AI en in de mensen achter de merken. ▼ 1. AI vraagt om transparantie en herkomst van data Marketeers…

ChatGPT is niet meer weg te denken uit het dagelijks leven, maar voor Brussel blijft de AI-assistent een hoofdpijndossier. De technologie evolueert sneller dan de wetgeving, waardoor Europa worstelt met zijn eigen tempo. ChatGPT valt al onder de AI-wet, maar of het ook binnen de Digital Services Act (DSA) thuishoort, wordt pas in 2026 beslist….

De Europese Commissie heeft Google een boete van €2,95 miljard opgelegd wegens misbruik van zijn machtspositie in de advertentiemarkt. Volgens Brussel bevoordeelde het techbedrijf zijn eigen advertentietechnologie ten koste van concurrenten. Het is een van de zwaarste sancties ooit binnen de Europese techsector. ▼ Wat heeft Google fout gedaan? Uit onderzoek blijkt dat Google zijn…

De aandachtseconomie kantelt. Nieuwscreators groeien sneller dan traditionele media en bouwen loyale volgers op via sociale platforms. In Nederland volgt inmiddels een meerderheid van jongeren hun nieuws via creators in plaats van redacties. Voor marketeers en data-analisten is dat meer dan een mediatrend: het hertekent hoe we bereik, impact en vertrouwen meten. ▼ Van journalist…

Generatieve AI-modellen klinken zelfverzekerd, maar blijken opvallend vaak fout te zitten wanneer ze met cijfers werken. Uit onderzoek, gemeld door Research Live, blijkt dat veel grote taalmodellen verkeerde of inconsistente data opleveren. De vraag is niet langer of AI bruikbaar is, maar of organisaties er nog grip op houden. ▼ Wanneer AI data verzint De…