In het kader van haar 25ste verjaardag heeft MediaTest belangeloos 25 uur onderzoek uitgevoerd voor waterschap Hollandse Delta. Voor deze MediaTestDag, een traditie sinds 2018, werd uit 14 maatschappelijke inzendingen voor waterschap Hollandse Delta gekozen. ▼ De onderzoeksbehoefte van waterschap Hollandse Delta was om meer inzicht te krijgen in wat de bestaande kennis op het…

De aandacht van Nederlandse consumenten voor duurzaamheid staat onder druk. De maatschappelijke impact en duurzaamheid van bedrijven hebben steeds minder invloed op de keuzes van Nederlandse consumenten voor hun producten of diensten. Dat blijkt uit de voorjaarsmeting van de Monitor Merk en Maatschappij (MMM) 2024 van MarketResponse en b-open. ▼ Waar er in 2023 nog…

Haystack Consulting lanceert Try&Tell, een volledig digitaal en flexibel in home-use testing platform. Het software-platform stelt bedrijven in staat nieuwe producten op een gemakkelijke, snelle en betaalbare manier te testen in verschillende Europese landen.  ▼ Met het platform kunnen consumenten producten gebruiken in hun natuurlijke, dagelijkse omgeving, wat waardevolle inzichten biedt in hoe het product in het echte leven zal presteren. Try&Tell combineert de…

Voor de Nederlander is Amsterdam niet langer dé stad van Nederland. Dat is nu Utrecht. Zelfs Rotterdam en Maastricht hebben een sterkere reputatie. Ook wordt Utrecht als veel vriendelijker en aantrekkelijker ervaren en staat het daarom bovenaan het verlanglijstje voor een dagje uit. Dat blijkt uit het Steden & Streken Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand…

ESOMAR heeft een overzicht uitgebracht van de Global Top 50 Insights Companies 2024. De ranglijst van dit jaar neemt elk van de drie sectoren waaruit de branche bestaat onder de loep. ▼ De drie sectoren die het rapport belicht zijn: • marktonderzoek, bestaande uit full-service onderzoeksbureaus en aanbieders van panels; • softwareleveranciers: bedrijven die zich…

Lezen is de favoriete bezigheid van een kwart van de Nederlandse bevolking en krijgt de voorkeur boven onder andere sport, winkelen, eten, koken en radio luisteren. Daarnaast hecht 43% van de Nederlanders meer waarde aan wat men op papier leest dan wat ze online vernemen. Dat meldt de Magazine Media Associatie (MMA) op basis van…

Neurensics presenteerde afgelopen week tijdens het Neuromarketing Live Event de eerste resultaten van een uitgebreide studie naar de voorwaarden voor succesvolle TV-commercials. Lengte is niet belangrijk, logo’s zijn dat wel. ▼ Afgelopen maand zorgde STER-directeur Frank Volmer voor opschudding in de reclamewereld door de suggestie om de basis-spotlengte van TV-commercials van 30 naar 20 seconden…

Het gebruik van AI door de overheid neemt toe, zo blijkt uit de nieuwste quickscan uitgevoerd door TNO. De quickscan, een vervolg op de studies uit 2019 en 2021, biedt een gedetailleerd overzicht van de huidige AI-toepassingen binnen de publieke sector. ▼ De verkennende studie toont aan dat er op basis van desk research 266…

In kwalitatief onderzoek staat de rol van de moderator centraal. Maar naarmate AI geavanceerder worden, rijst de vraag: ‘Gaat AI uiteindelijk de menselijke moderator vervangen’ of is het tijd dat we met AI gaan samenwerken? Amy Spencer, co-founder van The Research Heads schreef er een blog over. ▼ Ook marktonderzoek is allerminst immuun voor AI-technologie. We…

De helft van de Nederlanders maakt zich zorgen over het mogelijke misbruik van de gegevens die zij via internet uitwisselen. Dat geldt niet alleen voor ouderen, maar speelt onder alle generaties. Dit blijkt uit de nieuwste editie van het What’s Happening Online-trendrapport van Ruigrok. ▼ Bij het online regelen van zaken heb je enige vaardigheid…

In het tweede kwartaal van dit jaar vroeg de Europese marktonderzoekorganisatie Efamro naar de verwachtingen over de branche en over de eigen organisatie. Er deden 14 landen mee, waaronder Nederland. Algemene tendens: de markt is positief. ▼ De eerste vraag die Efamro stelde was: als je kijkt naar de omzet in dit jaar, verwacht je…

Volgens een rapport van Bain & Company zou je in de effectmeting van commercials moeten meenemen dat consumenten steeds vaker multitasken tijdens het kijken en luisteren naar media. Je zou beter betrokkenheid kunnen meten dan bereik. Adverteerders moeten iets verzinnen voor de ‘radicale ontwrichting’ van hun effectmeting,  omdat de consument door het gegoochel met apparaten…