De wereld van marketing verandert sneller dan je feed ververst. Waar campagnes vroeger vooral draaiden om creativiteit en merkgevoel, draait succes vandaag om iets extra’s: data, technologie en lef. Jongere generaties, vooral Gen Z, groeien op in die nieuwe realiteit. Ze groeiden niet op met het internet, maar ín het internet. Een generatie die sneller…

Een nieuwe analyse van GreenBook schetst een zorgwekkende trend: AI-fraude wordt gezien als het grootste risico in marktonderzoek. Steeds meer onderzoeksprojecten worden geconfronteerd met vervalste data, nep-respondenten en misbruik van AI-tools. ▼ Uit onderzoek blijkt dat 36% van de bedrijven al te maken heeft gehad met AI-fraude. De gevolgen zijn groot: 55% rapporteert reputatieschade, 54%…

Uit internationaal onderzoek van Research-Live blijkt dat problemen met datakwaliteit in marktonderzoek wereldwijd sterk toenemen. ▼ Steeds vaker duiken onbetrouwbare data op, variërend van frauduleuze deelnemers tot AI-gegenereerde antwoorden. Deze ontwikkeling heeft grote gevolgen voor de betrouwbaarheid van onderzoek en de kosten voor opdrachtgevers. Volgens de onderzoekers leidt slechte data niet alleen tot directe financiële…

De opkomst van generatieve AI roept de vraag op of zoekmachines als Google op korte termijn hun dominante positie verliezen. Recente cijfers van Ruigrok laten echter zien dat de werkelijkheid minder zwart-wit is. ▼ Uit het onderzoek blijkt dat 84% van de Nederlanders nog steeds vooral via traditionele zoekmachines informatie zoekt. Slechts 6% geeft aan…

Het gebruik van generatieve AI in marketing en advertising wordt wereldwijd steeds meer geaccepteerd. Waar bureaus en adverteerders tot voor kort terughoudend waren, is er nu een duidelijke verschuiving richting meer experiment en toepassing. ▼ Uit Kantar’s recente Media Reactions-rapport blijkt dat 70% van de marketeers wereldwijd generatieve AI inmiddels inzet voor creatieve toepassingen in…

De volgende generatie marketeers en data-specialisten staat onder druk. Een recente studie van Stanford toont aan dat werknemers tussen 22 en 25 jaar in sectoren die gevoelig zijn voor AI een relatieve daling van 13 procent in werkgelegenheid hebben doorgemaakt, nadat is gecorrigeerd voor andere factoren. ▼ Die ontwikkeling is vooral zichtbaar in sectoren met…

De Nederlandse mediamarkt ondergaat een opmerkelijke verschuiving. Uit het nieuwe Media Reactions 2025-onderzoek van Kantar blijkt dat platforms als Twitch en vtwonen de traditionele topposities van print en televisie verdringen. Alleen Flair weet zich nog in de top-5 te handhaven. Ook de Albert Heijn-winkel en -website staan nu in de hoogste regionen, wat laat zien…

Nieuw onderzoek van NMO en GfK, uitgevoerd in opdracht van Spotta, laat zien dat de papieren én digitale folder nog altijd springlevend is. Maar liefst 90% van de Nederlanders — zo’n 12,9 miljoen mensen — bladert wekelijks door folders. Gemiddeld besteden ze daar 15 minuten per week aan, met de meeste leestijd in het weekend…

AI verandert het werkveld, maar neemt banen voorlopig niet massaal over. Uit onderzoek van onder meer de Federal Reserve Bank of New York blijkt dat de impact op de arbeidsmarkt tot nu toe beperkt is. Bedrijven zetten AI vooral in om medewerkers te ondersteunen en bij te scholen, niet om ze te vervangen. ▼ Het…

Het gebruik van AI-tools onder werkende Nederlanders is in een jaar tijd explosief gegroeid. Uit het derde landelijke onderzoek van Newcom blijkt dat inmiddels bijna zes miljoen Nederlanders (18–65 jaar) AI inzetten in hun dagelijks leven. Ook op de werkvloer groeit AI stevig door. ▼ Inmiddels zetten 3,6 miljoen werkenden AI-tools in tijdens hun werk…

We leven in een tijdperk van gemiddelden, zeg Joey Zeelen op Research Live. En we hebben juist buitenbeentjes nodig in onderzoek. ‘Als we zo doorgaan, sneller worden en goedkoper, gemiddelder zijn, waarom zouden klanten het dan niet gewoon aan ChatGPT vragen?’ ▼ De wereld lijdt aan een verbeeldingscrisis, zegt Joey Zeelen. Zet de tv aan,…

De polarisatie rond duurzaamheid in Nederland neemt verder toe. Waar in 2024 duurzaamheid minder belangrijk werd gevonden dan in voorgaande jaren, is die dalende trend in 2025 gestabiliseerd. Tegelijkertijd groeit de tegenstelling tussen voor- en tegenstanders van duurzaamheid. Dat blijkt uit de voorjaarsmeting van de Monitor Merk en Maatschappij (MMM) 2025, een jaarlijks onderzoek van…